汪成志
文化，有时看来是很表层的东西，其实却是影响我们最深远的东西。
我们的世界观、方法论，我们的一切认知和习惯，我们的群体行为与互动模式、生活方式等，大概都可以纳入文化的范畴。文化，是一切过往的印迹，又是一切未来的预言。
无论个人、组织和族群，都有自身的文化特性。现代管理学的研究表明，企业组织的文化特性，对企业竞争力有着明确与持久的影响。在知识型员工成为企业人力资源主体的今天，企业文化更是对一个企业的成功——更重要的是“持续”成功——有着巨大的影响力。但什么样的文化特性最有助企业“持续”成功，专家们并没有给出标准答案。如果一定要从大多数身上总结出点共性，创新——应该算是现代成功企业的重要文化特性之一。
近年来，“创新”和“企业文化”可算是商界的流行词汇，如同股市上的“价值投资”一样，知道且常挂在嘴边说的人很多，但真正努力实践这一理念的人却很少；把“创新”当口号喊的企业多，真正下力气推行创新文化的企业少。因为创新意味着变革，而变革需要自我否定和承担风险的勇气。虽然“通向未来的路都是冒险”，并且“创新”是更积极的选择，但它还是让一些人感觉“不够安全和不够舒服”。
然而，许多世界级的成功企业正是长期坚持着“不够安全和不够舒服”的创新文化，从而建立了历久弥新的杰出品牌。无论制造业的通用、西门子，还是化工业的杜邦、强生，甚至看似“保守”的摩根、高盛等金融业巨头们，无不因持续不断的创新才基业长青。比如IBM，本是生产磅秤起家，后以打孔机成长为美国一流的大企业，60年代的汤姆沃森子承父业，但他并未止步于父辈的打孔机帝国，而是率领IBM开创出计算机的时代；90年代的IBM已被体制和积习所束缚，几乎被行业边缘化，新领导人郭士纳果断的进行文化革新并转型业务，使IBM成为全球最大的信息技术和业务解决方案公司，从而重建竞争优势。八十多年来，IBM历经了战争、经济大萧条，也历经了几代领导人更替和自身的低迷期，但蓝色巨人依然屹立行业巅峰。可以说，如果没有一次次对新蓝海领域的拓展，没有创新文化的强有力传承，老的IBM早已消亡在商业史上。
商业故事启示我们，没有一种形态的成功可以永生，而现实的困境却有可能找到创新的出路。我们可以看到并总结出：创新的企业文化，应该是永不满足固有的成就，是不断追求做得更好，是超越常规思维寻找新的机会，是尽管可能犯错但依然满怀热情的尝试。只有当企业团队真正贯彻创新精神，企业的生命才有可能不断焕发出新的青春，企业才拥有永续发展的力量。
曾经，东方的皇帝用儒家的思想教化万民，西方的教会以基督的精神征服四方，借助文化的力量，他们统治各自的世界达千年以上。然而，同样因为文化的没落，经济与社会治理失调，在文艺复兴、文化启蒙、新文化运动这样的文化浪潮推动下，世界不断从旧的形态中发生变革。
“以史为鉴可以知兴衰”，国家和民族的文化历程折射出社会中兴与文化创新的紧密联系；企业是否具备持续兴旺的发展潜力，同样可以从其文化历程中显映出来。当我们关注一个现代企业的文化历程，他的企业杂志自然成为焦点。
天安数码城，是一个走过了十五年的企业，一个不断追求创新、传承创新的优秀团队；《天安》杂志，则是一个不断为他推动创新、传扬创新，并已伴随他走过了一百期的企业文化读本。在不长的改革开放时间背景下，和深圳这个年青的城市中，天安企业和《天安》杂志都已积淀出耐人品读的历史厚度。在这个浮躁的年代，专注的在一个方向上持续付出努力，并不是一件容易的事——创新虽是变革的文化，但同样需要坚持。
战国时孙子论兵，“同欲”是兵家致胜的三大关键之一。“同欲”引用到现代企业中来说，就是企业文化的高度认同和目标的高度一致。确实，仅仅企业领导者或局部对创新的认同是不够的，成功的企业文化推广，除了领导者的热情布道和言传身教，还要通过资讯媒体的强力传播，推广至企业的每一个层面。企业杂志，是企业文化的重要传播工具，是汇聚“上志”与“众智”的重要平台。
《天安》自创办以来，有过不同的编辑方式和办刊模式。近年来在企业领导者的深切关注和办刊人的持续努力下，版面和内容都有积极的改观，而且日益成为企业创新理念的首要传播载体。截至2006年12月，《天安》已经为天安数码城这个企业团队创新文化的建设和倡导付出了一百期的努力。近几年来，我亲眼见证这本杂志的各种积极变化与成长，并有幸曾参与过一些合作工作——这都是极富价值和令我引以为荣的经历。事物发展积累到一定量时，往往能迎来质的飞跃；2004年年中，新任主编上任后，天安曾经有过精彩的大“变身”，而后随着时间的延递，每期总有新的内容或形式变化让人耳目一新或有所获有所思，每一期都令人期待。我曾经做过杂志和平面媒体的有关工作，从专业者角度看来，《天安》已经是一本从内到外都堪称优秀、独具特色的企业杂志。但正因此，我给它更高的期许，更高标准地期盼着她给我带来更多的惊喜“悦读”时光。我希望着，在每个“下一期”，都能通过《天安》，看到天安这个企业以及这个企业承载的科技园区世界更为精彩的故事，企业中人更为出色的行动。
文化的力量是强大的，创新是需要坚持的。祝愿《天安》承载的创新文化创新不断、无往不胜，祝愿它背后的企业基业长青。
（汪成志，原创天设计公司品牌设计顾问，现为清华天安开发中心经理） |