可口可乐公司的老板曾踌躇满志地说，假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。这位老板如此牛B是有一定根据的：据估算，可口可乐的商标价值高达673.9亿美元，稳居世界第一（2004年最新排名）。也就是说，哪怕老板裤子都没得穿了，他仍然是个拥有六百多亿美元身家的富翁。品牌的价值如此惊人，不服行吗？

在这种能提高自身价值的活动方面，我们国家的企业家们是学得很快的，这不，“中国500最具价值品牌排行榜”、"中国机械500強"排行榜、"中国100位地产領袖"排行榜、"中国TOP100最佳雇主"排行榜、"中国化工500強"排行榜厖这些活动已经轰轰烈烈地搞了几年了，结果也是很令国人兴奋的，譬如海尔的品牌就被“世界经理人资讯有限公司”评估价值612亿元人民币。这和人家的600多亿美元比起来，虽然有点小巫见大巫，但看起来还是挺吓人的。企业凭空多出来这么一大块资本，当然可喜可贺，我们的民族产业，也可以笑傲世界工业之林了。

也许有人说，品牌这种无形资产不过是虚幻的东西，当不得真金白银的。可是老兄你错了！证券市场上就有活生生的例子某上市公司，不就是花了好几亿的银子把商标从母公司手中买过来了吗？

言归正传，我们来看看荣国府公司有多大的品牌价值。

荣国府公司是一家历史悠久的老牌企业了。它的创办人贾老太爷当年从死人堆里被焦大背出来后，励精图治，开拓创新，发展到王熙凤执政的这一代，已经有了相当大的规模。荣国府公司的资产究竟有多少，曹雪芹也没有交代清楚，我们只能估算个大概。按照贾雨村的说法，“街东是宁国府，街西是荣国府，二宅相连，竟将大半条街占了。隔着围墙一望，里面厅殿楼阁，也都是峥嵘轩峻；就是后一带花园子里面树木山石，也还都有蓊蔚洇润之气。”这么大的豪宅值多少钱，现在上海的房价可是上了两万的，我估计，贾府这占了大半条街的京城物业，少说也值十几个亿吧。这还只是地产部分，贾府运营的项目，主要是土地收租，那么大的企业要赖以运转，几万亩良田应该是有的。所以，我估计，以现在的价格计，荣国府公司的资产大概在三十亿元左右，折算成股份，也就是三十亿股，如果来个整体上市，就俨然一大盘蓝筹了。

这还只是“有形”资产，那无形的又值多少钱呢？书中找不到具体答案，但通过两件事，可以看出荣国府公司的无形资产抑或说品牌也是极有价值的。其一，第十五回“王熙凤弄权铁槛寺”里，荣国府总经理凤姐受老尼姑所托，随便派了个下属员工旺儿，以公司的名义去官府打关节，轻轻松松就把一桩婚姻官司搞掂，三千两银子因此被她笑纳。其二，经济学家贾雨村教授赴京谋职之际，荣国府董事贾政看在同宗份上，“竭力内中协助”，于是，“题奏之日，轻轻谋了一个复职候缺，不上两个月，金陵应天府缺出，便谋补了此缺，拜辞了贾政，择日上任去了。”你看看，词讼官爵这等大事，在贾府眼里，也不过如此小事一桩，可见其品牌价值非同小可。

荣国府的品牌资源来自两个方面，一是老字号企业源远流长，有深厚的群众基础；一是朝中有人，贾元春尊为贵妃，中央有人撑腰，企业自然红火。如此过硬的背景，那品牌该价值几何？我想，放在今天，让那什么“世界经理人资讯有限公司”给估估价，恐怕也得给评个上百亿元，进入中国500强吧？

殊为可惜的是，这么巨大品牌价值并没有得到充分的利用。就说前面那两件事吧，凤姐也只是利用贾府的品牌为自己谋了三千两银子的私利而已，终属女人之见，目光短浅；至于帮助贾教授跑官，则更是亏本买卖，这老小子像大多数经济学家一样见利忘义、过河拆桥，帮助他岂非养了个白眼狼？而荣国府公司自己的经营，却是每况愈下，以至于到后来“不但库上无银，而且尚有亏空，这几年竟是虚名在外”，无怪乎贾政董事要哀叹“老天啊，老天啊，我贾家何至一败如此”了。

这贾政到了被抄家的时候，都还没整明白，那“虚名”其实是大有用处的。他老先生的思维太传统了，以为公司经营靠的是实绩，皮之不存，毛将焉附，品牌这种“虚名”是靠不住的。殊不知，这“虚名”大有学问，完全可以换来真金白银的。

我在这里设计了一个用品牌赚大钱的方案，供荣国府公司董事会参考：

首先从荣国府集团公司中剥离出大观园股份有限公司，改制上市，采用多种宣传方式路演、价值分析报告、形象广告，必要时三大证券报一起上，力求卖出一个好的发行价格，圈到一大笔钱（姑且算发行10亿股，每股15元，就是150亿）。其次，待募股资金到位后，将注册商标“荣国府”以100亿元的评估价转让给上市的子公司大观园股份有限公司。就这样，简单的两个步骤，“虚名”不就变成了实利吗？至于具体操作，当然依法按程序进行，荣国府集团公司作为控股股东（占总股本51），自然会令该方案合法通过。

这就是证券市场的魅力所在。像贾政这样抱残守缺、王熙凤那样贪小便宜，显然已经落伍于这个资本时代了。

电视剧《大宅门》中有这样一段故事，百草堂的传人白景琦流落山东的时候，遇到一个创业的机会却苦于缺少启动资金。他灵机一动，带着一个封得严严实实的盒子来到一家当铺，说，这盒子里是百草堂的传家宝，要求当2000两银子，并且不准当铺看盒子里的东西。出于对白家老字号的信任，当铺老板还真给收当了。等到白景琦创业成功来赎当时，当铺老板才要求说：白老板，现在可以让我看看你这传家宝是什么了吧？白景琦哈哈大笑：告诉你，这里面不过是我拉的一泡屎！

看人家白景琦，把品牌的价值简直发挥到了极至！荣国府的董事们是该好好的学着点。品牌就是金钱，哪怕它的实质内容不过是一堆大便呢！