谁是这场“风华秀”的真正主角？

——T型台上的天安数码城世界

文/李英 彬彬

在创意世界里，狂奔或者迟疑

服装和时尚的关系，可用“形影不离”来表述。很大程度上，时尚的内涵是靠变化多端、令人眼花缭乱的服装来丰富的。对服装企业来说，时尚就是要做出融入消费者的品牌。所以，当创意工业的概念提出后，服装设计和制作自然而然成为创意工业的重要组成。

在此背景下，从90年代中期开始走上前台的深圳服装业如冉冉升起的星星般越发耀眼夺目。2004年底，深圳共有3200多家服装企业，实现产值550亿元，品牌企业由100多家上升到600多家，品牌数由不足200个增至1200多个，市场占有扩展到全国100多个大中城市。

一位深圳记者用“深圳服装风靡京华”来概括“2005中国国际服装服饰博览会”上深圳服装业群体留给她的印象。3月底4月初在北京国际展览中心举行的这次服装界的盛会是中外服装文化及设计实力的一次集中展示。整齐的展团队伍，时尚精致的服装产品，30亿元的成交业绩，使深圳服装再次成为焦点。但同时我们注意到，在其中的若干活动的主动参与方面，歌力思（ELLASSAY）作为国内女装知名品牌的代表参加了以“品牌文化战略与中国制造”为主题的“2005中国服装论坛”，并获得“最具文化价值服装品牌奖”；纳帕佳趁势举行了2005年春夏服饰发布会。其他相关的消息堪称廖廖。有意味的是，对这次盛会的内容之一——服装品牌年度大奖的评选，深圳服装鲜有提及。是不屑参与，还是另有打算？在这个讲究品牌和设计的新时代，我们不能不额外关注这些话题。

深圳服装的特点和其出身和环境深有渊源。因为毗邻香港，在过去的20年里，深圳一直是引进、开创和传播流行时尚的前沿阵地，从这个意义上，深圳和香港走的是类似的路线，大致上是三个阶段：80年代末，是以“三来一补”企业为主体的行业经济经构和外销为主、内销为辅的产品经销模式；90年代中，产销方针改为“内外销并行”，自创品牌、开拓内销市场成为一批新兴企业的成功起点；2002年深圳市政府出台《深圳市纺织服装产业结构调整方案》迄今，服装品牌开始注重在国际合作中打造知名品牌，积极进军高端市场。深圳借助香港的便利，及时了解国际服装市场动态，显示出超强的产品创新能力。这也使得美欧设限、出口关税上调等等一些对纺织服装业不利的因素得以提前消化，当6月1日的期限来临，39项74种纺织品被提高出口关税税率的时候，深圳业界看上去风平浪静。

应该说，作为一座新兴的移民城市，深圳以其极强的包容性容纳各种新思想新创意，为时尚的产生和流行提供了适宜的土壤。就个体来言，一个品牌在其行进的道路上是狂奔还是犹疑，决定了它现在已经走到和将要走到多远的地方。而在这个层面意义上，天安数码城园区已形成产业规模和结构特点的服装企业们具有了发言权。

冉冉上升的自创品牌

在讲究品牌战略的当今，囿于地域和传统而非国际化和时尚化的服装产业理念，制约了武汉服装（汉装）向现代化的转型。出于类似的理由，曾经的“北京制造”从市场占有来衡量也有没落的迹象。这两大产地服装曾经风靡一时，现在却让位于深圳和江浙了。

而在深圳服装业约定俗成的区域性划分中，相对于八卦岭和南山服装片区，天安数码城园区应该算一个定位中高档的区域，加上中心区的西移，称其核心区域并不为过，它的发展历程和表现特征在业内具有相当的代表性。有专门的设计师，有独树一帜的品牌风格，有明确的目标市场，对目标市场所在地的文化背景、消费倾向，乃至消费者的平均身高、大众肤色等有明确的认识。这些在别人看来是缺陷和不足的东西，却在天安数码城所代表的深圳服装企业身上体现得非常精妙。这使它们整体显示了一种阶层品味之上的时尚关注。

锐意产品和文化创新的品牌服装企业们通过自行设计、生产和销售完成一整套的“深圳创造”，在天安园区演绎了各自的成长故事。仅笔者手头掌握的名录，园区内露脸的现就有十几个服装品牌，列数一下：ELLASSAY（歌力思）、FALOUINA（法路易娜）、希与利、MY MOMENT、Lerario（莱尔利奥）、卡皮奥、EITIE（爱特爱）、ELLASSAY（城市俪人）、POZO（伯柔）、瑷玮玮、可可鸭、路易至尊、LA PARGAY（纳帕佳）、爱特爱、衣典、玛丝菲尔、Binito（百利塔）、SHARQUEU（莎秋）、HINTS（萱丝）。另有一家做羊绒制品的品牌——日神，以及一家专业做配饰的品牌——She's（茜子）。这些企业的产值累加有多少是个商业秘密，但有两家以上达到上亿产值绝对不是妄言。他们的产值普遍能达到五六千万，在内地的专卖和加盟店普遍能开到上百家且遍布全国，在内地的名气普遍大过深圳，在内地的品牌认可度普遍高于深圳。甚至，在某些城市的有些商场中，深圳的品牌能占到近半，而这其中有许多价位偏高的品牌公司就在天安数码城。

说起这些品牌，像玛丝菲尔、歌力思、城市俪人、爱特爱、希与利，很多白领都耳熟能详。因为这些品牌中女装占绝对多数，其中高档定位说白了就是白领消费。与东门老街上的大路货比较，他们并不紧跟时尚潮流，而是将对时尚世界的国际化理解融会进自己的设计，创意出新却追求经典蕴蓄，在服装视界执意创造一个可堪寻味可以流传的时空。体验经济时代，体验可以创造价值，这些品牌所蕴含的品味体验同样可以令成熟自信优雅时尚的女性坚信她们的选择是独特的，是荣耀的，是令他们充满女性自立光辉的。整体而言，这些品牌不管出身何时何处，在这个园区的环境氛围中，一致选择了挖掘品牌的文化内涵，人文情怀和艺术主张，体现东方特质与国际潮流融合的大方向，而从市场占有和品牌占有的实际发展来看，这些品牌在全国的整体知名度和影响力也不错。

当然，如果放眼国际，这些品牌大多还只能算正在走上升路线的无名之辈。即使在香港，享有国际声誉的时装品牌也还是廖若晨星，可作代表的也就是携带着大量中国元素登陆欧洲各大百货公司的“上海滩”。

我们和香港的差距在哪儿？在香港人的观念里，服装不是货品，是属于一种创意工业。一个品牌是否屹立不倒，长期获得支持，设计是最关键的要素。而在深圳，或北京、上海等主力大城市的强劲消费群体中，追逐国际大腕品牌的高端群体和追赶潮流的低端青春族群几乎占了绝对的多数，呈现两个极端。一方面是平价的中国服装以最快速度跟随本季的国际流行，从式样到质地的低端仿制；另一方面，高级成衣市场完全被大的奢侈品集团下的西方品牌所占据。国内的品牌中，设计的含金量会有多少人关注？要加入国际行列，还有多远的路要走？在采访中，我们发现，对这个问题的最大关注者仍是执著打造自有品牌的服装企业们，比如正致力“打造中国一流并有国际竞争能力的国际女装品牌”的歌力思（ELLASSAY）。一直以“优雅、时尚”著称的歌力思（ELLASSAY）在2004年聘请国际设计大师、YSL圣罗兰产品研发总监JEAN PAUL KNOTT先生作为歌力思设计顾问后，品牌形象有极大的提升。

第五届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会将于7月上旬在深圳举行。我们不知有多少深圳服装企业会参加这次活动，但我们期待它给我们的服装企业带来好消息。

风华时代的视觉饕餮

现在，让我们抬头细看，这些展示在T型台上或挂在橱窗里，编织一个炫彩夺目的风华时代的，究竟是怎样的世间尤物？

歌力思（ELLASSAY）：

2004年12月，歌力思（ELLASSAY）在深圳威尼斯酒店举办的歌力思国际时尚盛典，名流汇萃，香鬓云影，被媒体誉为“2004年中国女装最有品位的一次时尚盛会”；2005年5月6日，2005环球比基尼小姐大赛中国区总决赛上，身着比基尼赛装和优雅的歌力思女装的环姐把充满青春和惊艳的魅力撒向整个世界；2005年5月12日晚，“歌力思浪漫夜”——瑞典国宝马尔默铜管乐团精品音乐会在深圳戏院举行，一场文化盛宴让无数人沉醉；2005年6月，北京天下第一城，中国首届首饰模特精英大赛总决赛，歌力思作为大赛晚礼服及日装唯一指定赞助商见证了中国第一位中国首饰精英模特的诞生。

接二连三的时尚推广活动，让我们看到了以“优雅、时尚、经典”的现代都市风格著称的歌力思正在展示的品牌文化形象：它的产品风格充满女人味的优雅，它的市场服务展示出体验经济的舒适主张；它的品牌形象让人感觉华贵但不奢侈。歌力思奉行以内敛平和的设计表达执着的个性，中西融合中体现欧州设计风格。在其品牌战略中，以文化认同赢得客户和市场是一以贯之的主张，不单纯追求市场占有，控制发展节奏，蓄积实力提高品牌附加值将是他们长期的事业。相信歌力思（ELLASSAY）作为国内女装品牌的一面旗帜将会为成为国际化女装品牌而继续努力。

MYMOMENT：

总 部 设 于 香 港的朗 黛 服 饰在深圳本 部 专 业 经 营 西 班 牙 中 高 档 时 尚 女 装 “MYMOMENT”， 公 司 秉 承 “以 人 为 本 ，以 质 求 存 ，顾 客 至 上” 的 服 务 理 念 ，将 提 高 中 国 女 装 着 装 品 位、 传 播 现 代 国 际 服 装 文 化 作为 企 业的 使 命。

“MYMOMENT” 品牌以成熟女性时尚一 族为消费对象 ，它的成衣大多采用进口 天然面料和具有独特工艺的高科技面料 ，混合多种风格进行设 计，简洁、雅致、时尚而不张扬。

LA PARGAY:

“LA PARGAY”（纳帕佳）服饰系列的灵感源自意大利美丽纯朴的水都——VENICE（威尼斯）。历经多年的苦心经营与发展，在日本著名设计师宫本俊彦（KOHAI MIYAMOTO）的手上发扬光大，其创作和设计涵盖服装、皮具、鞋、眼镜、手表、雨伞等，由于其风格独树一帜，除秉承了传统的意大利风格，更溶入了日本上层社会简洁、严谨而飘逸的处事精神，以其前卫、另类而不失主流的设计而享负盛名，又因其在创作初期以量身订做和限量发售的低姿态形式展现于贵族阶层面前，从而备受日本贵族及演艺界明星的推崇和众多独立自强白领阶层的喜爱及追捧。

POZO（伯柔）：

以时尚、活力、有内涵为品牌的基本定位，以统一的产品风格、完善的产品结构、多配搭的产品组合体现现代都市时尚女性所追求的高品位、有内涵、又不失雅致的着装方式，以及崇尚自由、独立、闲适的生活态度。突出产品的设计、工艺和细节，经过设计师的精雕细凿，力求以平和、宁静、质朴的形象，传递内敛的感受及力量。产品用料上，80%运用当季流行的欧洲面料，20%为日、韩高级面料；以天然的毛、棉、桑蚕丝、天丝、莫代尔等为主要原料。

FA LOUINA（法•路易娜）：

一个融汇尊贵与典雅的名字，于2000年诞生。她崇尚欧洲文化的内在精神--个性的崇高、人与自然的和谐、OPEN的生活态度。法•路易娜正是秉承这种文化而产生，有着海洋文化的博大宽容，又兼具东方文化的内敛与丰富。以“庄重、独立、自信、和谐”为设计原则，具有简洁流畅的欧陆风格。目前主要在北方的一线和二线市场销售，2005年拟大举占领深圳市场，万象城旗舰店正筹备开张。

莱尔利奥：

1997年登陆中国市场的成熟男装商务休闲品牌。在欧洲现代服饰文化基础上吸取了东方深层的美学意念；将清晰、自然、经典、时尚的设计风格注入裁剪之中，并力求做到个性与功能的完美结合。在北京燕莎皮装销售排行上位列前三名。主要市场在北京和广东，并以此辐射到华东、华北和华南地区。

Binito:

“Binito”起源于西班牙语中“Bonita”一词，蕴涵着“美丽”和“优雅”的深意。以西班牙风格为设计理念塑造全新的生活风尚。通过感性、时尚、精致、有价值感的产品系列，实现和满足崇尚自然、品味高雅的顾客需求与季节更替。友约服饰公司于2004年春夏将其带入中国大陆市场，陈设全线Binito品牌产品大型店概念将成为Binito市场发展的主要方向。

CSLR（城市俪人）：

曾荣获“中国国际服装服饰博览会质量金奖”、“最佳展示奖”、“深圳十大最具影响力品牌”。公司从成立起就确立了创造名牌的战略思想，在产品设计、生产工艺、质量标准、经营管理、售后服务等方面确立了“服装名牌”的最高标准。现建有5大营销中心：深圳、广州、武汉、长沙和成都。

始终坚持“典雅时尚”的设计风格，同时更注重休闲化、艺术化的结合。致力塑造“斯文、俊俏、优雅、时尚”的知识女性。款式简洁明快、色彩清新淡雅，既蕴含东方特质的细腻柔和，又具现代气息的跳跃活力，演绎干练端庄的都市文化女性。

希与利:

深圳市依裳服饰有限公司于1994年创立的高档女装品牌之一，与“曼缌汀”、“依裳”共同构成各具风格的三大品牌系列。现在深圳本地及全国各大城市形成了稳固的销售网络，创建了良好的品牌服饰文化。充满浪漫艺术气息的“曼缌汀”品牌和年轻动感、富有生气的“希与利”品牌已在国内时装界享有盛誉。进入新世纪，公司依托IT平台，以新的项目独立注册“依裳服饰有限公司”，致力于在传统的纺织服装行业里创建理念全新的会员制销售模式。

EITIE（爱•特爱）：

现今社会资讯发达，消费者可从不同的渠道得到最新的潮流资讯。EITIE （爱特爱） 深深明了与全球同步的重要性，因此与法国时装界时尚势力代表人物Marcel Marongiu先生合作，将国际化的观念融入到设计当中，使EITIE爱•特爱获得尖端的流行讯息,把优质时尚的服饰以物超所值的价格带给中国的年轻时尚一族，是以“都市便装”为概念的年轻都市女装品牌。

She's:

缘起于德国海德堡的近邻小镇曼海姆，现已成为女性饰品业极具影响力的品牌，引领着时代先锋潮流。自从1998年入驻中国大陆市场以来，采用品牌连锁经营的模式，短短几年时间已在国内外建立了销售网络，树立了良好的品牌知名度，目前已在中国北京、上海、深圳等众多大中城市以及亚洲、欧洲的一些国家开设有专卖店或专柜。

She's产品以自由随意搭配的设计理念，将非传统的创意融入质朴自然的生活元素，体现具有独特个性的时尚魅力，充分表现智慧与美丽并重、时尚与个性共存的女性美。She's将目光投注在20－40岁的白领女性身上，定位于年龄成熟、收入稳定、受过良好教育、追求时尚的中高档消费群。