入世后企业所得税率要降低

企业正道是品牌

作者：刘鸣

品牌，乃是一个企业的生存之道。

七年前，我国首次提出：我国企业已进入品牌竞争时代。

　　七年后，欣喜地发现，品牌竞争在我国已经出现了质的飞跃。

　　品牌是最有价值的资产。经过２３年的改革开放，企业发展的实践和国内外市场竞争的检验，已经证明了品牌的内涵在丰富，且已经有了质的升华。

　　品牌所代表的已不仅仅是产品，而是一种质量的保障，品质的内涵、时尚品位和生活的追求。

　　品牌是维系企业发展和持续增长的生命所在。

　　改革开放以来，我们的许多企业在市场竞争面前开始逐步注重树立自己的品牌。诸如家电行业的海尔、长虹、联想；饮料行业的青岛、燕京、娃哈哈；地产行业的万科、中海、金地等等都展示了无比广阔的发展空间。

　　品牌并不仅仅是一个商标、一幅广告画，它包括了产品品质，产品风格，产品在市场认可、认知度，市场的声誉和认同等。凭借十余年的经验积累与广泛的市场磨练，天安打造出了卓越的地产品牌、无论从天安高尔夫海景花园的成功定位与热消，还是从天安创新科技广场审时度势的脱疑而出，以及从新近面市为中心西区人文地标俊安苑的火热登场，不难看出天安的品牌形象，早已随其每一个成功的经典之作而渐入人心。

　　品牌核心价值是品牌资产的主体部分，是让消费者清晰地识别并牢记品牌个性特色的内容。维护和宣扬品牌核心价值已成为一流企业一流品牌的共识。

　　面对加入ＷＴＯ的新形势，我们如何打造自己的品牌；如何树立自己的品牌？如何延伸自己的品牌？对企业来说，很重要的一点就是应有一种持久的追求精神，不断推进管理创新，建立相适应的科学管理体系，保证公司的持续发展。

　　中国最有价值品牌在我国已家喻户晓，拥有相当忠城度。ＷＴＯ带来的是更加有序、更为平等的高水平竞争，当品牌产品形成规模，品种不断增多并形成系列，品牌已经形成一个体系，从而形成公司品牌的品格。

　　品牌的力量是无穷的；品牌具有规模，是公司品牌形成的显著特征；品牌成为资产重组的旗帜，是公司品牌形成的重要标志；品牌成略形成，是公司品牌健康发展的基础；品牌内涵加深，是公司发展潜力之所在。

　　渴望品牌、拥有品牌、提升品牌，乃是品牌企业的最好选择。

　　我们欣喜地看到：

　　品牌价值在展现，

　　品牌能力在超越，

　　品牌优势在延伸……